集成灶企業(yè)青睞新媒體營銷

　　借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目已成為一股新風，包括微博營銷、微電影營銷、網絡雜志營銷等方式在內的新媒體營銷，成為集成灶業(yè)內人士青睞的營銷方式，如果集成灶企業(yè)的策劃人員能夠擁有層出不窮的思維和創(chuàng)意，就更容易取得可喜的銷售成果。

　　由“微博”帶來的微傳播時代已經來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享。然而，縱觀集成灶行業(yè)態(tài)勢，企業(yè)對新媒體營銷的特點、影響和優(yōu)劣之處在哪;微電影作為新興的營銷手段其魅力何在等問題仍然缺乏明確的認知。

　　加強對于新媒體營銷的認知

　　實際上，對于“新媒體營銷”，至今還沒有一個確切的定義。據相關專家的觀點：新媒體是指受眾可以廣泛且深入參與主要是通過數字化模式的媒體形式。傳統(tǒng)媒體的營銷方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。

　　他指出，在新媒體營銷領域中，主要是三類角色：廣告主、廣告代理公司和新媒體平臺。這是傳統(tǒng)的營銷模式一脈相承下來的，所謂“甲方、乙方和丙方”。新媒體的營銷應用上，廣告主完全可以擺脫乙方和丙方，并且，某種程度上，后兩者并不能起到很關鍵的作用。他還表明，新媒體平臺可以讓商業(yè)公司直接和受眾建立一個雙向溝通的渠道。比如羅伯特·斯考伯就利用博客和受眾對話，從而為微軟聲譽的改變作出了貢獻。還有，Dell公司宣稱，利用twitter平臺，它多出了200萬美金的生意。在這些案例中，并沒有廣告代理公司的影子，也很少看到新媒體平臺的實際參與。

　　結合傳統(tǒng)媒介進行整合營銷

　　由此可見，在運用新媒體營銷時，消費者會直接與集成灶企業(yè)本身進行溝通，更主動去了解廣告主的品牌、產品、服務等方面，使企業(yè)擁有更大的機遇。那么集成灶企業(yè)需要認識到，新媒體營銷的一個重要特征是消費者主動獲取信息，新媒體營銷并非商業(yè)機構強制灌輸信息，傳播的效果更明顯。集成灶企業(yè)需要通過多種渠道進行整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。