中小型板材品牌運作出現七大癥狀
1、整體板材企業管理缺陷
多數中小型板材企業普遍存在文化程度較低、營銷意識差、管理松散的現象,更別說具有健全的管理體系和專業的營銷隊伍;由于缺乏有效的管理,使整體生產力水平不高,產業結構不盡合理,生產集中度普遍較低,中低檔產品多,高檔和高科技含量產品少,功能產品開發力度弱,能滿足個性化市場需求的能力較差,設計款式一味照抄照搬,產品逐漸失去吸引力。
2、整體板材品牌服務差
品牌時代,服務成了產品價值的重要部分,整體板材行業也一樣,板材做為定制產品,不僅是材料本身,后期的服務,售前、售中、售后的服務是非常重要的。而對于多數中小型板材企業,由于其只注重產品的生產制作,往往忽略了產品的服務,或是服務水平和服務質量不高,使產品競爭力下降。
3、整體板材產品質量問題
隨著板材市場的不斷成熟,各種高科技技術普遍應用于板材生產和工藝上,而中小型板材企業為了保證足夠的利潤空間,缺少專業知識和專業生產設備,缺乏規范的工藝技術和生產環境,配件采購不規范,惡意攻擊、相互壓價等不良競爭此起彼伏,導致為節約成本而偷工減料的現象層出不窮,產品質量嚴重下降。
4、消費者品牌意識增強
在過去的幾年時間里,京城板材業從E0、E1、F0環保標準的大爭論,到整體廚房標準的出臺,再到“假環保認證黑幕”……不單單給板材行業敲響了警鐘,也“迫使”消費者品牌意識空前強烈,對品牌、對誠信、對服務的呼喚變得極為迫切。品牌板材逐漸走進人們的家庭。
5、板材大品牌的擴張
越來越多的板材品牌通過建設完善的銷售網絡,無論是一線二線還是三線四線市場都能見到各大品牌的身影,使得區域市場競爭不斷加劇,不管是從產品質量、檔次、設計款式,還是形象、誠信、服務等方面,中小型板材企業都無法與之抗衡,市場逐漸被品牌板材所占領。
6、板材人才大量缺失
小企業看老板,中企業看制度,大企業看文化!在很多中小型板材企業,最忙的永遠是老板,大大小小的事務都要管,都要等著老板做決定,老板沒命令就不開工······,導致研發、生產、管理、市場、服務、培訓等等各方面的人才都缺失。
7、板材員工執行能力低
由于“一切以老板的命令為行動綱領”,板材企業的員工缺乏自主性和創造性,所以往往導致執行不力,出現下達的指標與員工的能力不匹配、對下達命令不理解導致執行不到位、執行的標準不具體和監管缺失
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