"綠水青山，就是金山銀山"，我們看似生活在富足的土地上，不愁吃穿，實際上，健康隱患一直伴隨在我們左右。

　　據世界衛生組織(WHO)調查表明，全世界80%的疾病和50%的兒童死亡都與飲用水水質不良有關，"水污染"已經成為中國最主要的水環境問題。

　　據編者了解，國內多數地區的水質都較硬，并且出現渾濁、微生物超標、重金屬超標等，特別是沿海地區水質令人堪憂。長期飲用硬水的人容易的膽結石和腎結石，并且即使是燒開的水也只是殺死了細菌并不能清除重金屬及有毒物質。

　　據資料顯示，中國環保部對中國各地區水質的檢測表明，中國各地區符合飲用標準的水不足25%。水質不達標近四成，符合飲用標準的不足四分之一，面對如此的生態環境，我們為什么還不自保?

　　作為有效解決飲水問題的家電產品，凈水器的的增長卻在衰退，人們不在在乎自己的健康問題了?凈水器市場未來又將何去何從?

　　有限的水資源，無止盡的污染，逐年下降的水質使得人類的健康岌岌可危。經過多年健康飲水知識的宣傳和普及，人們已逐步了解飲水水質對人體健康的影響，更重視飲水安全。

　　凈水器的使用，能有效改善自來水，能夠直飲，代替桶裝水，有效取數有害物質，帶來品質生活。當前，家用凈水器在歐美等發達國家的普及率高達95%，而在國內家庭使用率還不到5%，因此凈水器在國內還有廣大的發展空間。

　　資料顯示，國內水質嚴重不達標地區，大都分布在三四級市場以下的偏遠地區，對于凈水器需求的潛力雖大，但攻堅程度也異常艱難。受地理限制等因素的影響，凈水器的銷售渠道拓展及服務體系搭建都存在極大的困難。

　　調研顯示，前幾年大力普及凈水器之后，市場雖繁榮，但也留下滿地狼藉，部分三四級市場并未得到真正的發展。據悉，某些地區的老人家中存在三四臺凈水器卻都已不再使用，對消費者傷害極大。

　　與此同時，一二級凈水器市場也在萎縮，紅海競爭更加激烈。經歷近幾年的快速擴張，凈水器的基數已相對較高，除卻已購消費群體，剩余人群對凈水器購買欲望不強。同時，部分消費者用其他產品替代，如凈飲機、小區水站、茶吧機(或飲水機)等，市場壓力逐日劇增。

　　對比一二級市場與三四級市場，我們能明顯地感受到，當前凈水器市場中，一二線消費動力暫緩，三四線消費能力停滯。

　　憑借互聯網的飛速發展，以及生活品質的升級，消費者對于凈水器的接受程度越來越高，但普遍認為凈水器市場存在較大的價格空間。據奧維云網調研顯示，消費者對價格敏感性高，消費預期主要集中在3000元以下，對產品配置對比更為直接。

　　目前的凈水器市場大體分為三類，以小米、美的等為高配低價類，大都在1000-2000元市場布局大量高配低價產品，從而形成較大的流量聚集池;以沁園等品牌為保守類，將目標放在了2000-3000元間的市場，流量雖然不是很大，但能保證一定的利潤空間;而較為高端的品牌線上市場，目前增長空間十分有限。

　　價格戰周周上演、庫存堆積極為嚴重、大幅讓利引流等造成凈水器市場競爭愈加激烈，加之三四級市場宣傳力度停滯，一二級市場購買力暫緩，近期市場環境更為艱難。

　　編者認為，針對一二級市場環境，價格戰愈演愈烈，對于價格的不可讓利，需轉移方向，保持產品的溢價功能，加強服務，滿足消費者的不同需求。針對三四級市場環境，通過營銷活動，拉動中老年群體，提升活動人流量，并從改變消費者生活方式開始，潛移默化的引導消費者關注產品所帶來的生活品質的提升。

　　人口老齡化與城市化的加劇，使得社會資源分布更加不均等。針對凈水器市場，想要脫開渠道，一定從根本上解決問題，并分情況特殊對待。