多元營銷格局中 娛樂營銷火熱

　　目前電影、音樂等娛樂節目已經成為拉動我國消費的一個非常大的市場,作為希望占據家庭臥室中心的床墊企業當然希望能夠借力娛樂營銷來吸引用戶的關注,從而獲得更大的市場份額。的確，在并購、整合以及進軍目前最熱的互聯網領域等措施之后,，互聯網傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速被床墊等家居建材廠家復制過來，促使床墊行業呈現多元化營銷格局。

　　為何床墊等家居建材企業如此熱衷于娛樂營銷?專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產品或服務，不僅有助于床墊企業在文化層面與用戶產生情感共鳴，進而挖掘“粉絲經濟”的市場紅利，而且這是當下市場需求發展的必然結果。

　　床墊企業娛樂營銷尚不成熟

　　雖然娛樂營銷能帶來如此多的好處，但伴隨互聯網時代產業跨界融合浪潮的興起，娛樂營銷呈現出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢，這將成為床墊企業未來面臨的新挑戰。而就目前床墊領域娛樂營銷的產業運作來看，部分企業的策略是不成熟的。這主要表現在兩個方面，其一，簡單地露出品牌、LOGO或產品，不講求企業價值觀、品牌文化和產品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節目、影視劇等與品牌和產品進行捆綁，讓娛樂資源成為企業“專屬”的廣告。

　　專家指出，這種策略不但沒有達到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當品牌、產品與娛樂資源的結合符合邏輯，即代言人氣質與品牌形象契合、產品植入影視劇融合于故事情節、綜藝節目觀眾與產品目標受眾一致等，這時的娛樂營銷才能實現最好的效果。因此，床墊企業運用娛樂營銷手段時，一定要注意以上幾點。