將“營銷”變身，讓用戶不排斥

　　多元化、自由化，內(nèi)容豐富是網(wǎng)絡(luò)信息的三大特點，在琳瑯滿目的信息面前如何使得消費(fèi)者愿意花時間看?特別是吸引追求個性與娛樂結(jié)合的90后，想必不是那么簡單。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大批90后年輕消費(fèi)群體的心，移動營銷也是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，雖然其理論體系才剛剛開始建立，但它是各種營銷方法中最具潛力的部分。而好的移動營銷首先要讓用戶不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡，把“營銷”變身，化作趣味與互動的內(nèi)容，是關(guān)鍵之一。

　　對于用戶而言，無論是PC端還是移動端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。而如何通過布局移動平臺，更好滿足讀者的需求，也成為浴霸企業(yè)必須要克服的難題。

　　打通移動終端平臺，正確運(yùn)用大數(shù)據(jù)

　　一些知名網(wǎng)站的做法是通過打通手機(jī)端、新聞客戶端、微博三方平臺，讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。

　　浴霸企業(yè)可以有效獲取大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù)，將品牌融入到合適的內(nèi)容中，在適宜的場景中吸引人們的關(guān)注，有效滿足他們的觀賞、消費(fèi)需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點，更能增加浴霸企業(yè)的品牌影響力。事實上，不管怎樣，移動營銷最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗為中心的路徑上來。

　　移動營銷“一對一”的互動特性，可以使浴霸企業(yè)與消費(fèi)者形成一種互動、互求、互需的關(guān)系。這種互動特性可以甄別關(guān)系營銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業(yè)的營銷資源有的放矢。因此，浴霸企業(yè)在開拓PC端渠道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展移動端營銷渠道，實現(xiàn)PC端與移動端的整合營銷，如此方能完善全渠道布局。