渠道結構，目前家居連鎖經營的快速發展，使得廠家的品牌力更顯重要，沒有品牌競爭力的企業在與之談判中更處于劣勢。

　　行業競爭，門業的競爭，必然加大行業的集中度，品牌力弱的企業往往難以得到消費者的認識，難以提升市場占有率，從而難以在行業的洗牌中進入前列。

　　利潤空間，品牌力弱必然導致產品品牌附加值低，從長而言，實際上處于成本劣勢。特別是在行業毛利率下降的情況下，工廠必須面臨如何提升品牌附加值的問題。當消費者不了解一個產品的品牌時，很難斷定其產品的價格是否合理。

　　門業企業如何進行品牌規劃與建設?

　　經銷商成本，品牌力弱，難以吸引經銷商，必須以更高的渠道成本才能留住經銷商，而且忠誠度低。造成市場風險高，而利潤率低。

　　門業品牌的建設圍繞企業目標市場為中心，分別建立品牌定位、品牌投放、產品線與價格、渠道與終端建設四個相互匹配的基本項目：

　　1、品牌定位與廣告、銷售促進、***和人員促銷方式要相吻合;

　　2、品牌的投入，包括廣告、銷售促進、人員促銷和公共活動等，且應與產品線及目標市場相符合;

　　3、產品的設計，以及性價比，要與銷售渠道和終端的選擇相符合;

　　4、產品銷售渠道必須與工廠品牌的定位相符合。

　　每一個環節必須緊緊圍繞相對應的訴求點，根據所對應的需求與目的，進行合理而系統的規劃和建設。而現有大部分廚柜企業都沒有做到這一點，大部分中、小型工廠往往是看市場風動，便起身隨之，沒有考慮到結合自身實際情況，走出不斷跟進，為他人做陪襯的工作道路。

　　品牌資產就是與品牌名稱和符號相聯系的附加在產品或服務上的品牌財產。一般而言包含以下幾個方面：

　　1、品質認知度指消費者對品牌品質上的整體印象，反映消費者對產品功能、特點、可信度等評價，它提供消費者購買理由，是產品差異化定位的基礎。因此，門業要在品質知名度上有所建樹，才能實施差異化戰略。

　　2、品牌知名度品牌知名度是品牌資產中第二個重要部分，品牌知名度指標反映一個品牌對某類產品代表性程度、消費者對品牌的熟悉程度。大部分門業企業現在存在的問題就是如何提升其品牌知名度的問題，當門業產品在全國的知名度不高，就有被視為"邊緣"品牌的危險。

　　3、品牌忠誠度品牌忠誠度是品牌資產中的核心因素，忠誠度指標反映的是消費者對品牌的偏好、選擇、嘗試購買、重復購買以及承諾購買的水平。從目前情況來看，當前除了一線品牌在全國有較高忠誠度之外，大部分門業企業在本地市場還是有一定的品牌忠誠度，但在全國市場其品牌忠誠度還很低。

　　4、品牌聯想品牌聯想是聯系顧客與品牌的東西，它包括顧客的想象、使用場合、品牌性格等。建設品牌的工作是要落實到發展什么樣的聯想和怎樣運用這些聯想與自己的廚柜品牌結合起來。

　　5、其它資產主要指專利、商標及渠道關系;通過多年的努力，許多企業已初步建立了部分跨區域的渠道網絡。這些資產利用好，會成為工廠的優勢，用不好會成增加工廠的成本費用。

　　為達到門業品牌的目標價值，工廠應該找到合適的實現其目標的品牌規劃與傳播的路徑。

　　1、在品牌價值的五個指標中，核心是要提升門業品牌的認知度。為了達到這個目的，首先是要通過品牌的定位與設計，圍繞品牌的目標，建立品牌聯想。在早期以知名度為目標的***宣傳模式取得成效后，再轉向以認知度為核心的品牌傳播模式;

　　2、在整體的品牌提升過程中，要堅持"核心文化"的"重點突破"。以產品的某一核心聯想帶領整體品牌的提升與突破。切忌資源的分散使用或試圖以宣傳品牌名、產品本身來帶動企業大品牌的模式。必須是以產品"核心文化"來帶動企業"品牌";

　　3、在品牌傳播上，應該以圍繞目標顧客，提升銷售業績為指導原則;

　　4、堅持以品牌為龍頭的營銷戰略思想以及營銷組織架構，以品牌規劃整合和指導廣告設計、廣告投放、***傳播、銷售促進、終端形象與管理。將品牌納入系統化、規范化、連續性的管理過程之中。