從渠道的角度上看生活電器的增長：2018年生活電器整體仍舊依賴線上市場拉動，2018線上占比60.2%，同比增長為21.9%，而線下市場同比下降3.6%。從產品的角度出發，哪些產品為生活電器的市場增長引擎?2018年牽引生活電器市場增長的主要產品依次為吸塵器/攪拌機/電暖器/煮水產品，其對整體市場的增長拉力分別為5.6%/2.9%/1.9%/1.4%。

　　吸塵器：無線市場高速增長，品牌競爭愈演愈烈;便捷化/智能化是牽動吸塵器市場在2018年高端化的主旋律，與此同時，多品牌的加入(尤其是手持推桿式領域)，技術上的不斷提升滿足了消費者日新月異的需求。

　　攪拌機：攪拌機的高速增長無疑依賴破壁料理機，與其他產品不同的是，料理機的增長是雙線同步的，2018年線上增長66.9%，線下增長57.8%;雖然雙渠道增勢一致，但是價位卻向兩極化延伸。2018年線上破壁均價為910元，這是破壁線上連續4年最低均價，線下市場高端價位滲透加劇，均價為1387元，同比增長4.1%。

　　電暖器：政策利好，迎來雙線規模高速增長。電暖器環保政策促進市場放量增長，線上/線下金額增長分為26%/84%，除了整體市場外新品類/高端產品也迎來快速成長的環境，以踢腳線為代表的新品獲得高速成長，此外電暖器產品智能化趨勢在線上市場也呈現爆發式增長。

　　煮水系列：線上持續高占比高增長，產品需求呈現多樣化。2018年煮水市場仍依賴電商拉動增長，線上占比76.2%，與17年相比增加近8pct，同比增長37.6%。產品方面折疊式電水壺/玻璃材質/雙重保溫電水壺/即熱式/養生壺雙線增長顯著。養生壺作為煮水市場的競爭紅海，多品牌加速投放新品,2018年線上共投放新品221款，新品投放效率最高的分別為美的/蘇泊爾/小熊。

　　電飯煲：與煮水市場相似，線上持續高增長拉動整體，IH雙線滲透持續加強。此外品質化推動中高端增長，雙線中高端滲透率均增加，小容積IH電飯煲市場需求增長，以美的/蘇泊爾/松下等為主的品牌競爭加劇。

　　電磁爐：線上發展扭轉頹廢態勢，雙線銷售結構走高;2018年電磁爐線上增長34%，因線上滲透增加使得電磁爐整體市場增長2.7%，雙線高端占比提升，此外大功率電磁爐(>=2200W)占比增加,線下蘇泊爾憑借大功率新品獲得較大提升。

　　空氣凈化器：功能性拓展和延伸將開啟行業新篇章;在全國空氣質量持續改善的大環境下，2018年空氣凈化器市場處于調整期，隨著消費者對PM2.5關注度下降，對室內甲醛問題的關注意識提升，除甲醛型空凈產品受到更多關注,高效除霾型空凈產品市場份額繼續提升，市場表現更好。

　　電風扇：技術革新,產品迭代行業尋求增長點;電風扇整體市場量降額升,除了技術升級/產品迭代的因素,更多體現了生產企業在成本運營的壓力下上調價格,在電風扇的產品類別上,所有品類均價皆上漲。細分市場上無葉扇和塔扇因外觀設計和功能上的優勢成為消費者選擇高端電風扇產品的優先選擇;此外,電風扇加入循環扇概念及操控智能化在2018年也迎來高速增長。