凈水器市場正在謀求“蛻變”。一方面是消費升級，對健康家電的需求變化;另一方面是在各品牌的市場培育下，消費觀念日漸成熟。在經(jīng)歷了幾年爆發(fā)式增長后，不管是對凈水器的功能和個性化需求，還是品牌的競爭格局，凈水機市場正在步入新的發(fā)展階段。

　　在水十條和飲用水“新國標”頒布后，魚龍混雜、任性的瓶裝水和桶裝水市場逐步得到規(guī)范;同時越來越多的消費者將目光轉(zhuǎn)移到凈水器產(chǎn)品。在飲用水市場出現(xiàn)了新舊時代交替的跡象，也呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化趨勢。

　　在此之前，盡管凈水器進入中國市場已經(jīng)20多年，但基本是拓荒期。從2016年開始，凈水器開始進入發(fā)展“快車道”。有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，凈水器市場預計將保持47%的年均復合增長率，2020年凈水器規(guī)模將超過1390億元，可以說是一個“千億”市場的大蛋糕。在整體家電市場低迷的情況下，凈水設(shè)備仍然高速增長。

　　與發(fā)達市場9成的市場覆蓋率相比，中國家庭凈水器市場覆蓋率僅有5%。制約凈水器市場普及的顯然不是企業(yè)和品牌數(shù)量。據(jù)報道，當前凈水器生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)超過4000多家，可謂正野蠻生長。除了專業(yè)凈水器企業(yè)碧然德、沁園等，美的、海爾、格力、海信、長虹等一批家電行業(yè)大佬也加入戰(zhàn)局。

　　但是，4000多家企業(yè)中，仍然有不少多魚目混珠的投機者。導致當前凈水器的價格和質(zhì)量仍參差不齊，市場上假冒產(chǎn)品泛濫，行業(yè)內(nèi)以次充好的事情屢有發(fā)生。去年修訂的《反滲透凈水機水效限定值及水效果等級》新國標正式發(fā)布，對于凈水器市場也起到了一定規(guī)范作用，但是仍然需要一次新格局的重建。

　　這個過程，必然需要改變早期產(chǎn)品拼裝、同質(zhì)化的困局，從凈化能力、智能化、直飲、創(chuàng)新等更具個性化的需求進行用戶產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新。從如今的市場新品看，多采用智能化，集成水路、雙水源、濾芯檢測、TDS檢測、WIFI控制等先進功能;而機型也從單一的凈水功能轉(zhuǎn)化為帶加熱或制冷一體化的直飲機流行趨勢。

　　另一個方向則是全屋凈水系統(tǒng)，因為涉及管道改裝等相對復雜的程序，2018才開始逐漸被認知。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2018年整套全屋凈水設(shè)備的零售額將達到33.3億元，同比增長10%。不得不說的是，想要擺脫全屋凈水所面對的問題，仍然需要市場的成熟以及宏觀運行的穩(wěn)定，對于全屋凈水市場來說仍要的等待一段時間。

　　除了產(chǎn)品外，市場競爭也在呼吁穩(wěn)定大格局品牌競爭陣營。為徹底根除一直以來用戶怕忽悠不敢買、換芯頻率高太麻煩，以及換芯成本高等痛點，加快凈水器的家庭普及，需要領(lǐng)軍企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新、科技驅(qū)動新引擎，從而加快產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代和升級。

　　找準市場痛點，挖掘用戶需求，凈水器下一個戰(zhàn)場顯然有著見仁見智的風口。到底是在硬件上追求智能化創(chuàng)新、水質(zhì)革命?還是在體驗上從便捷化入手?亦或者切入全屋凈水系統(tǒng)?凈水器的未來市場有著巨大的想象空間，同時我們也期待著新格局、新體驗時代的到來。