中國空氣能網訊：商業炒作，道德底線在哪里？一些惡俗的商業炒作是傷風敗俗的始作俑者，而隨著商業競爭的日益激烈，近年來這種商業炒作事件屢見不鮮；有打擦邊球的，也有直接挑戰社會公序良俗的，一提到“炒作”二字，必然遭到公眾的斥責和反感。但是，對炒作這個詞貶義的認定，消費者存在很多的誤區。

     缺乏智慧含量的“劣質炒作”和“惡意炒作”等同于“炒作”這個全稱概念。商業廣告發展到今天，是大多數商家樂此不憊的營銷手段。從廣義上來講，廣告是市場的催化劑，沒有廣告的炒作藝術，市場很難有快節奏的運行，營銷就不會產生讓人難以置信的效果。

     目前，越來越多的企業加入空氣能產業的研發和生產。在良好勢頭下，各空氣能品牌爭相將自己的空氣能上線及推廣。空氣能熱水器產品風行之際，縱商家從中看到商業前景。紛紛對此進行大規模的投入。每個空氣能品牌，都有其特定的用戶群體，也有明確的目標用戶群體特征，即明確的目標用戶定位。而空氣能熱水器這種營銷定位將瞄準中高端收入人群。

     因此，不管是市場營銷還是終端營銷，借助良性的炒作是打開市場的法寶。

     現代社會講究的是“注意力經濟”誰都有必要去想方設法爭奪人們的眼球。空氣能企業在做線下產品推廣的時候，有意無意的都在運用注意力經濟。主要體現在活動抽獎，節目表演，國外旅游等企業所提供的增值服務。

 
     生能空氣能在五一黃金周的時候，就推出了“韓國游，見歐巴”的抽獎活動。8月19日，生能空氣能大幸運免費韓國游正式開團。生能這次活動舉辦的非常成功。因此，在今年的國慶期間，生能空氣能又推出了“北京愛國三日游”。

     注意力經濟就是良性的營銷炒作。空氣能熱水器總體價格偏高，很多的消費者直呼買不起，但是，當顧客不在把價格、質量當做購買顧慮時，利用明星的知名度來加重產品的附加值，可以培養出顧客對空氣能產品的感情。從而贏得消費者的追捧。例如前不久，九恒空氣能熱水器就正式簽約了體操冠軍劉璇。這是一個很多的品牌良性“炒作”。也許有一部分劉璇的粉絲，就是因為本次簽約成為九恒空氣能的顧客。
 
     良性的炒作營銷是空氣能市場迅速突破現狀的最有效的武器，是花小錢辦大事的首選營銷推廣策略，這種營銷策略已經成為一種不可或缺的策略性的選擇。誰敢說，哪一位功成名就的業界大佬，沒有運用過炒作手段呢？