大家電市場表現不佳

　　據中怡康提供的推總數據，2018年前11個月，冰箱零售量為2956萬臺，同比下滑5.9%;零售額為868億元，同比增長1.7%。預計2019年冰箱零售量為3242萬臺，同比下滑1.6%;零售額為1044億元，同比增長5.8%。

　　“2018年大家電市場增長緩慢，與上年基本持平。”家電行業分析師梁振鵬對中國證券報記者表示。

　　據中國電子商會發布的《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》，2018全年，中國市場彩電預計銷量達4500萬臺，預測2019年整體銷量不容樂觀，或下滑3-5個百分點。

　　空調行業方面，奧維云網預計，2018年全渠道空調零售量5715萬臺，同比增長1.8%;零售額2003億元，同比增長3.8%。

　　奧維云網表示，2018年空調市場增速明顯下滑，特別是下半年市場持續承壓，連續4個月同比均為負增長。其中，一二線城市市場需求釋放緩慢，進入以更新換代為主的市場;2018年市場增長主要來源于三四級市場。

　　從洗衣機市場看，據奧維云網數據顯示，預計2018年全渠道洗衣機銷售量3702萬臺，同比增長0.4%;零售額751億元，同比增長4.5%。奧維云網認為，2018年洗衣機市場增速下滑，進入更新換代時期，存量市場占據主導;2019年洗衣機市場增長壓力變大，高端產品占比提高，導致零售額增長好于銷量。

　　小家電市場潛力大

　　“家電市場已經飽和，競爭非常激烈。”梁振鵬認為，少數龍頭企業通過擠壓式競爭搶占市場空間。從目前情況看，海爾、格力、美的等龍頭企業增速迅猛，家電市場馬太效應明顯。

　　美的集團董秘江鵬對中國證券報記者表示，龍頭企業抵御市場波動能力強，家電行業大趨勢不會變。家電產業升級、產品結構升級的空間依然存在。

　　對于如何應對市場變化，梁振鵬認為，企業需提升競爭力、開拓國際市場，同時迎合消費升級潮流，升級產品結構，向高端產品轉型。

　　以彩電市場為例，《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》顯示，2019年OLED、QLED、激光等高端電視產品市場需求將翻倍增長，達到100萬臺。中國電子學會副秘書長陸刃波認為，從2018年彩電市場的表現看，OLED、QLED、激光電視、AI人工智能電視等高品質產品占據極大市場份額，增速持續上揚。彩電廠商應將技術創新升級作為首要任務，而不是單單依靠價格戰等粗放型經營方式。某大型家電上市公司證代則對中國證券報記者表示，“消費者對品質需求更高，產品結構升級還是會持續。”

　　隨著生活水平提高，消費者對家電功能要求越來越精細化，各種各樣新型小家電不斷出現。小家電領域存在諸多商機。

　　“目前人均小家電數量和成熟市場相比仍偏低。”美的集團董秘江鵬指出，“某些品類小家電集中度較高，比如電飯煲等。洗碗機、吸塵器、掃地機器人等新興品類增長更快。”

　　長城證券指出，小家電新興品類方面，2018年吸塵器、煮水系列、電餅鐺、電咖啡壺等市場規模增長迅速。整體看，新興品類增速遠好于傳統品類。

　　“更多新需求會被開拓出來，并出現新的產品類別。”梁振鵬認為，細分領域品層出不窮，家電行業還有很多商機。但需要注意的是，大型家電企業深耕小家電領域時，仍需立足中高端產品，尋找長遠發展道路。