困局：微信與生態(tài)板行業(yè)的結合度不高

　　生態(tài)板行業(yè)不少企業(yè)對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運用出理想效果的行業(yè)品牌比較少見，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。事實上，微信與生態(tài)板行業(yè)的結合還在磨合期，目前生態(tài)板在進行微信營銷中存在兩大問題。

　　首先，生態(tài)板行業(yè)在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，微信內容一旦與產(chǎn)品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關，而另一方面，產(chǎn)品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎。

　　除此之外，當粉絲與內容失去關聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或企業(yè)新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關注者由粉轉路人轉黑。從這個角度上看，生態(tài)板微信內容與消費者關注內容的關聯(lián)性和關注可持續(xù)性難以把握。微信中“粉絲經(jīng)濟”的成功案例并不少見，然而對于生態(tài)板行業(yè)而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。

　　突圍：保持關聯(lián)性與互動性是制勝法門

　　那么，生態(tài)板的微信營銷如何“突圍”?業(yè)內人士表示，想要把微信做到像一些快消品牌的影響力，需要詳細的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費的投入。內容上，以原創(chuàng)內容為主，可以嘗試推送一些適合大眾了解的、普通受眾也感興趣的內容。并且，保持微信客服的即時在線，當粉絲在微信上咨詢包括生態(tài)板選購、優(yōu)惠，裝修注意事項等等問題，最好能在第一時間盡快回復。

　　在微信營銷中，或許部分生態(tài)板已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨特的優(yōu)勢值得深思。一味地將企業(yè)的意志“強加”給讀者，將企業(yè)所希望傳遞給讀者的內容推送出去，而沒有時時考慮讀者是否需要，難以保持長期的良好營銷效果。換而言之，增加微信內容的原創(chuàng)性、趣味性和關聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。