“互聯網+”引發陶瓷行業變局

　　日前，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億人，其中網購用戶規模達到4.13億，比例高達六成。

　　伴隨著互聯網的快速發展，不少行業都意識到，應該擁抱互聯網思維并進行營銷變革。受整體經濟低迷等多種因素影響，而寒意叢生的陶瓷行業，更是將其視為“大事件”來對待。據了解，當前已有不少企業開始與電商合作或建立自己的電商平臺進行營銷。不過，業內人士分析指出，互聯網更多的是以一種營銷工具的形態出現，“互聯網+”格局下的核心最終還將回歸產品本身和用戶體驗的競爭。“只有將優質的產品、服務與互聯網緊密結合，才能催生廣闊的商業前景。”一不愿具名的業內人士直言。

　　線上線下非博弈 平衡發展很關鍵

　　在以門店為核心的陶瓷行業中，互聯網與實體店的關系并非零和博弈，而是相互支撐和促進的關系。據某陶瓷品牌負責人介紹，現在很多企業做電商，并非指望在互聯網上達到直接銷售的目的，而是更多地作為展示的途徑，吸引消費者了解他們的產品;另外一個趨勢是利用VR(Virtual Reality，虛擬現實)技術，讓消費者在線選擇感興趣的產品組合之后，可以逼真地預覽裝修之后的效果。

　　總之，陶瓷企業要做好線上和線下的融合，作為傳統企業來說，既要扎扎實實的把店面的一些體驗感做好，又要積極的利用線上優勢引流。