伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關的媒體工具在現(xiàn)實社會中也被運用地越來越廣泛，電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)的營銷方式也逐漸被諸如貼吧、微博、微信及直播平臺等新型的宣傳手段所取代，從而被運用到企業(yè)發(fā)展中。借助多元化自媒體平臺進行宣傳推廣，對于陶瓷企業(yè)來講，改變了以往傳統(tǒng)的宣傳模式，也節(jié)省了不少廣告投放成本。因此，陶瓷企業(yè)如何因勢利導，將互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體正確的應用到實際中才是最值得關注的。

　　顛覆傳統(tǒng)營銷手段新媒體加速品牌傳播

　　對陶瓷企業(yè)來說，品牌傳播是一個品牌發(fā)展的重要一環(huán)，產(chǎn)品定位也讓陶瓷企業(yè)深刻的看到未來的發(fā)展方向。而新媒體營銷方式的出現(xiàn)可以通過對目標用戶的群體以及地理位置精準定位，使陶瓷品牌在新媒體上收到傳統(tǒng)媒體更好的宣傳效果。另外，微博、微信等社交軟件掌握了用戶大量的信息，用戶公開的數(shù)據(jù)中有大量極具價值的信息。除了年齡、工作等表層信息外，通過對用戶發(fā)布和分享內(nèi)容的分析，可以有效的判斷出用戶的喜好、消費習慣及購買能力等信息。陶瓷企業(yè)可以通過對這些內(nèi)容的分析，全方位了解消費者的需求，挖掘潛在客戶，以快速的傳播速度為用戶帶來實時信息，迎合市場發(fā)展需求。

　　在新媒體盛行的當下，好的口碑可以讓陶瓷企業(yè)在品牌建設方面形成事半功倍的效果，尤其是微信營銷領域，陶瓷企業(yè)可以借助微信公眾號進行品牌傳播與服務。而陶瓷企業(yè)品牌建設從知名度到美譽度的提升，可以借助新媒體，運用微信公眾號傳播企業(yè)動態(tài)，企業(yè)文化等重要品牌要素。此外，新媒體營銷還可以通過聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現(xiàn)有關陶瓷行業(yè)、陶瓷品牌的訊息，并可以進行軟媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。另外新媒體所具有全天候和全覆蓋的特征，能讓受眾在瀏覽陶瓷行業(yè)信息與相關資訊時，大多不受時間、地點場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。

　　提升新媒體認知度提高消費者參與度

　　目前，大部分陶瓷企業(yè)對新媒體營銷認識高度還不夠，普遍只是從技術層面考慮和操作。然而事實上，新媒體營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等多個方面，對陶瓷企業(yè)的整體發(fā)展都有重要作用。陶瓷企業(yè)要想在新媒體中得到更多，必須要將它提升到戰(zhàn)略的認識高度，制定切實可行的營銷策略、實施計劃和投入計劃。

　　除此之外，陶瓷企業(yè)借新媒體之勢營銷，必須要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話題或者大眾所普遍關注的話題，新媒體營銷歸根究底落腳點是普通的消費者大眾，唯有針對消費者關注的熱點做出對應的舉措，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓受眾進行主動傳播，從而產(chǎn)生品牌影響力確保傳播效果。

　　在成本逐漸攀升，陶瓷企業(yè)市場競爭壓力逐漸增加的當下，新媒體的大數(shù)據(jù)性可以幫助企業(yè)降低成本。除此以外，作為一種新型的營銷方式，微手段也更符合當下新生代的消費方式，因此，如何利用好這一優(yōu)勢，來找到消費者和企業(yè)利益的結(jié)合點，將是企業(yè)接下來需要重點推進的工作。