與時俱進調(diào)整營銷戰(zhàn)略 與消費者“親密接觸”

　　經(jīng)濟全球化直接導(dǎo)致我國玻璃企業(yè)競爭環(huán)境改變，競爭對手增多增強，而國內(nèi)玻璃企業(yè)在大環(huán)境競爭中存在諸多的劣勢，落后的營銷觀念成為致命弱點。玻璃企業(yè)面對強大的競爭對手和高超的營銷手段時往往表現(xiàn)出不知所措，更無從應(yīng)對，營銷模式的創(chuàng)新對玻璃企業(yè)而言極為急切。

　　在當下的移動時代，幾乎實現(xiàn)了人手一部智能手機，各種社交軟件更是搶占了人們的大部分手機空間。在此背景下，中小玻璃企業(yè)要想跟消費者“親密接觸”，就要采用消費者偏愛的“接地氣”方式進行營銷，與消費者站在同一陣營。中小玻璃企業(yè)可以通過微信平臺等，根據(jù)消費者的喜好進行精準信息推送，加強與消費者的聯(lián)系，進而實現(xiàn)“互動營銷”。

　　打造品牌形象 筑就網(wǎng)絡(luò)營銷信任力

　　在營銷中，為自己的創(chuàng)新提供一些額外的細節(jié),可以更有力的說服人們，你是一個值得信賴的玻璃企業(yè)。例如，你可以說明玻璃企業(yè)的經(jīng)營策略、誠信制度、員工投資、道德商業(yè)行為、保護環(huán)境策略等，一些與你的創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)看起來無直接關(guān)系的信息，可能正是人們關(guān)注的點，積極的玻璃企業(yè)形象可以幫助人們對你的創(chuàng)新形成更好的看法，愛屋及烏。

　　另外，利用具有透明度及第三方公立性的信息的關(guān)鍵作用在于可以極大地放大別人的結(jié)果。無論是在分享任何測試或試驗結(jié)果展現(xiàn)透明度，還是以學者、相關(guān)領(lǐng)域的專家及技術(shù)專家的名義傳播，或者在任何具有第三方性質(zhì)的社會化媒體、自媒體或第三方媒體上傳達你的商業(yè)信息，引用第三方來源的細節(jié)信息是增加受眾信任度一個偉大的方式，獨立的判斷結(jié)果也更容易采信受眾，讓受眾注意、與你互動、并相信你的信息。

　　向消費者靠攏 把握營銷“基點”

　　微營銷等新營銷模式的興起，除了企業(yè)自身的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體的推動以外，很大一部分原因還是“人”的因素。因此，包括玻璃等企業(yè)在內(nèi)的各行企業(yè)都將營銷陣營，以求更多地了解消費者的最新需求，貼近消費者內(nèi)心。

　　另外，不少玻璃企業(yè)巧借“微信朋友圈”以妙趣橫生的段子和充滿哲思的生活哲學，筑起了消費者人口相傳的口碑，使消費者更愿意主動靠近企業(yè)，也使企業(yè)獲得眾多無形價值;而“移動終端APP”則以最便捷、時尚的操作界面和最新的相關(guān)資訊，植入在消費者的生活中。這一系列成功的“微營銷”平臺都是在以消費者為核心，向消費者體驗、感官、操作乃至情感趨向上不斷靠攏，最終成功“取悅”消費人群，獲得大家的青睞。

　　結(jié)合社會熱點話題 引爆行業(yè)形成二次傳播

　　在微博、微信已經(jīng)成為80后網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)生活標配的今天，通過微博、微信進行營銷有著成本低、見效快的優(yōu)勢。新媒體營銷的精髓在于話題營銷，而話題營銷的精髓在于引發(fā)網(wǎng)友共鳴和互動。借助各種網(wǎng)絡(luò)熱點事件、融合多種網(wǎng)絡(luò)流行元素，在嬉笑怒罵中表達真實、簡單的生活態(tài)度，時而賣萌，時而自嘲，關(guān)鍵時刻不忘傳遞一下正能量，頗能引發(fā)目標受眾的共鳴，形成話題實現(xiàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)。

　　市場并非一成不變，而是快速變化的。玻璃企業(yè)如何把握企業(yè)與消費者之間的“微妙距離”，營造“微妙意境”，培養(yǎng)“微妙情感”，才是“新媒體營銷”的精髓所在。所有的移動互聯(lián)網(wǎng)“新媒體營銷”最終都必須落到與消費者更精準的溝通上來，與消費者形成更好的互動，實時地滿足消費者的需求，最終達到引導(dǎo)消費者、促成消費者消費行為的無上境界。