隨著中國經濟的快速發展，新富階層正在形成，這一階層的消費理念與以前發生了很大的變化，這也引發了整個社會的消費變革。其主要表現之一就是，消費者對品牌以及奢侈品的興趣濃厚，中國也成了各種奢侈品牌的必爭之地。
根據最新數據統計，中國奢侈品市場消費總額已經超過全球總量的1/4，全球近2/3的奢侈品牌已進入中國市場，2011年中國已成為全球最大的奢侈品消費大國。但據不完全統計，當今世界最有價值的100個奢侈品品牌中，中國品牌無一上榜，到目前為止，中國還沒有一個世界公認的奢侈品品牌。
中國奢侈品市場消費力龐大，中國制造世界聞名，包括Prada(普拉達)、Armani(阿瑪尼)、Burberry(巴寶莉)在內的世界頂級品牌均在中國有生產基地，可為什么中國沒有自己的世界級奢侈品品牌呢？
奢侈品的起源來看，中國并不缺乏所謂的奢侈品基因，古玩字畫、珠寶玉器等都是中國人生活中經常出現的奢侈品。中國古代也有很多為皇室工作的手工藝人，創作過精美絕倫的藝術品，服飾作品精雕細琢，尤其是刺繡令人驚嘆，憑借現代工藝都很難完成。中國在歷史上也具備生產奢侈品的文化、人才、工藝基礎。
既然基因相同，為什么中國本土奢侈品牌依然仍處于萌芽階段呢？
奢侈品是極具歷史文化內涵的產品，最寶貴的財富不是產品質量和所謂的稀缺性，而是悠久的“根文化”以及伴隨的品牌故事。當今世界知名的奢侈品都有一兩百年的歷史和精彩的品牌故事，中國世界級奢侈品牌的誕生并非一蹴而就。
在技術準備上，要有創新且具有個性的設計，同時也要加強培養通曉西方品牌全球策略和管理的人才。
隨著中國品牌意識的進一步提高，中國高端消費者正在逐步覺醒，對中國文化的自信和認同感逐漸增強，對文化背后中國品牌的信心大增。事實上中國從來都不缺少奢侈品的文化傳統，中國悠久的歷史和燦爛的文化，曾在珠寶、瓷器、絲綢、羊絨、茶葉等方面，被做出深度挖掘與傳承，也造就出一大批國家級的甚至是世界級的品牌。中國今天即將成為世界上最大的奢侈品消費大國，但是我們還沒有自己的世界級奢侈品品牌，這是我們的遺憾，然而也潛藏著巨大的發展空間。
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