移動互聯網的快速發展，逐漸改變了人們的生活方式，過去以電腦終端接收訊息的時代已一去不復返，而以手機為主的移動互聯頗受用戶歡迎。也因此，以微信公眾平臺為載體的新媒體傳播方式頗受淋浴房企業青睞，但不可否認，隨即便是跟隨潮流采用微信營銷策略，發展到現在，其傳播效果已微乎其微。

　　傳播效果打折原因：內容和互動上與粉絲“失聯”

　　淋浴房企業做微信符合社會發展的潮流，淋浴房行業不少企業對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運用出理想效果的地板品牌比較少見，行業屬性是限制企業開展微信營銷的決定性因素。業內人士認為，目前地板企業在進行微信營銷中存在兩大問題。

　　首先，“淋浴房行業在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業屬性的制約，淋浴房屬于傳統產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關。消費者往往在需要購買淋浴房的時候會比較關注淋浴房企業微信，購買后很可能會取消關注，當粉絲與內容失去關聯性后，如果繼續大量推送產品或企業新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關注者由粉轉路人轉黑。

　　淋浴房企業運營微信的主要問題在于，內容和互動上不同程度地與粉絲“失聯”。內容上，千篇一律的產品信息，促銷信息，以及企業資訊等已經讓讀者“望而卻步”。互動方面，淋浴房企業微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數淪為“擺設”。淋浴房企業對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于淋浴房行業而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。

　　突圍現狀：保持關聯性與互動性是關鍵

　　想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，需要詳細的規劃，還有人員和經費的投入，目前行業企業很少愿意去這么做。在微信營銷中，或許部分淋浴房企業已經逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發揮微信獨特的優勢值得深思。

　　要知道，一味地將企業的意志“強加”給讀者，將企業所希望傳遞給讀者的內容推送出去，而沒有時時考慮讀者是否需要，是難以保持長期的良好營銷效果的。換而言之，增加微信內容的原創性、趣味性和關聯性，創造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

　　目前，業內對微信營銷陷入的困境大體意見相同，無外乎吸粉難，點擊率和轉發率低，取消關注時有發生，難以轉化為線下交易。筆者認為，淋浴房企業不妨重新思考自身運營微信公眾平臺的初衷是什么，定位是什么，是企業內部的溝通平臺，帶動銷售的交易平臺，聯系消費者的互動平臺還是品牌宣傳的推廣平臺，或許能豁然開朗。實則，追求微信營銷的“粉絲經濟”不僅局限于將產品賣出去，如果注重的是這一方面便要考慮到“一次性消費”和“退訂”都是必然的，無須糾結困惑或者試圖“挽留”。

　　當然，從傳播的全方位角度來說，利用某一媒介進行品牌宣傳的效果肯定遠不及企業規劃的全方位媒介渠道投放，所以，當新媒體營銷傳播效果不及預期時，建議進行全方位宣傳。