隨著消費者品牌意識的不斷崛起，包括瓷磚膠在內的家居各行業逐漸進入“品牌競爭”時代。強勢品牌可以獲得顯著的溢價效應，品牌的核心價值獨一無二，在顧客心中占有獨特位置，且品牌商標受法律保護。可以說，強勢品牌價值重大，被視作企業擁有巨大市場份額的殺手锏。然而，品牌建設絕非易事，目前瓷磚膠企業的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。

　　品牌塑造要注重個性 定位更需明確

　　瓷磚膠企業的發展取決于瓷磚膠行業的市場需求，但是市場占據決定地位的是消費者，消費者的需求才是市場發展的根本。所以，一個瓷磚膠企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的瓷磚膠品牌。瓷磚膠企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，瓷磚膠品牌并不能夠發揮原有的品牌效應，瓷磚膠企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

　　除此之外，以瓷磚膠企業的現狀來看，即使是大型瓷磚膠企業也很難生產出完全獨屬于自己的瓷磚膠產品，特色產品同樣是瓷磚膠品牌的塑造不可或缺的重要因素。瓷磚膠企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成瓷磚膠品牌塑造方面的淺薄。

　　瓷磚膠企業改變經營思路 抓住轉型關鍵點

　　近幾年來，隨著瓷磚膠市場競爭日趨白熱化，行業洗牌也是發展之必然，市場份額越發趨向大品牌集中，中小瓷磚膠企業像是在夾縫中生存，轉型之路舉步維艱。誠然，瓷磚膠大環境一旦改變，相應瓷磚膠品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對于很多瓷磚膠企業而言，市場轉型如夢魘一般。不過，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的“毒瘤”挖去，肅清行業的不正之風。

　　良性的競爭環境，有助于瓷磚膠企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會以品牌作為競爭的“利器”。所以，品牌的塑造對于企業而言是當前工作的重中之重。

　　不過，現階段瓷磚膠品牌的塑造尚處在表面，而沒有深入到企業“骨髓”。眾所周知，瓷磚膠品牌的塑造絕非易事，瓷磚膠企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。